Kolik stojí SEO optimalizace v roce 2026?

Ceny SEO jsou v Česku podivně netransparentní. Většina agentur na webu žádné číslo neuvádí, a když se zeptáte, dostanete odpověď „záleží na rozsahu”. To je sice pravda, ale nepomůže vám to rozhodnout, jestli si SEO můžete dovolit.

Tak to zkusím konkrétněji. Tady jsou reálná rozpětí na českém trhu, co za ně dostanete a jak poznáte, že vás někdo tahá za nos.

Rychlý přehled cen

Služba	Rozpětí na trhu	Kdy dává smysl
SEO audit	5 000 – 25 000 Kč	Vždy jako první krok
Analýza klíčových slov	3 000 – 15 000 Kč	Před tvorbou obsahu
Jednorázová optimalizace	10 000 – 40 000 Kč	Malý web, stabilní obor
Měsíční spolupráce	5 000 – 30 000 Kč / měsíc	Chcete z SEO hlavní kanál
Konzultace	1 000 – 3 000 Kč / hodina	Chcete si to dělat sami
Optimalizace jedné stránky	2 000 – 6 000 Kč	Cílený zásah

Moje konkrétní ceny najdete v ceníku. Teď k tomu, co se za jednotlivými položkami skrývá.

SEO audit: 5 000 – 25 000 Kč

Rozbor toho, co web brzdí. Rozpětí je široké, protože pod stejným názvem se prodávají dvě velmi odlišné věci.

Za 5 000 Kč obvykle dostanete výstup z automatického nástroje s komentářem. Najde technické chyby — chybějící popisky, rozbité odkazy, pomalé načítání. Užitečné, ale strojové.

Za 15 000 – 25 000 Kč dostanete analýzu, kterou automat neudělá: jestli vůbec cílíte na správná slova, jak na tom je konkurence, které stránky vám chybí a v jakém pořadí to řešit. To je práce několika dní.

Jak poznat dobrý audit: obsahuje seznam úkolů seřazený podle dopadu, ne podle kapitol. A obsahuje konkrétní pokyny — místo „optimalizujte titulky” tabulku s adresou stránky, stávajícím titulkem a navrhovaným. Takhle to dělám já.

Jednorázová optimalizace: 10 000 – 40 000 Kč

Provedení toho, co vyšlo z auditu. Technické opravy, přepis titulků a popisků, úprava struktury, vnitřní prolinkování, nastavení měření.

Dává smysl u menších webů ve stabilních oborech, kde není nutné neustále přidávat obsah. Instalatér s pětistránkovým webem tímhle často vyčerpá většinu toho, co se dá udělat — a další peníze už by měly menší efekt.

Měsíční spolupráce: 5 000 – 30 000 Kč měsíčně

Průběžná práce na pozicích. Obvykle zahrnuje tvorbu obsahu, technické úpravy, budování odkazů a reporting.

Kolik hodin za to dostanete? Při hodinové sazbě 1 000 – 1 800 Kč to znamená zhruba:

• 5 000 Kč → 3–5 hodin měsíčně. Realisticky jeden článek nebo pár drobných úprav.
• 15 000 Kč → 8–15 hodin. Dva až tři články plus průběžná technická práce.
• 30 000 Kč → 20–30 hodin. Systematická práce včetně budování odkazů.

Nejdůležitější věc, kterou si ověřte: kolik hodin a na čem se v nich pracuje. Agentura, která to neřekne, obvykle nemá co ukázat.

Minimální doba, po kterou má smysl to zkoušet, je šest měsíců. Kratší spolupráce nestihne přinést výsledky a jsou to vyhozené peníze — na obou stranách.

Co cenu ovlivňuje

Velikost webu. Pětistránkový web se dá projít za den. E-shop s tisíci produkty je jiná disciplína.

Konkurenčnost oboru. Prosadit se s „účetnictví Havlíčkův Brod” je řádově jednodušší než s „pojištění” nebo „půjčka”. Čím tvrdší obor, tím víc práce na stejný výsledek.

Stav webu. Když web běží na neaktualizovatelné technologii, spousta doporučení se prostě nedá provést. Pak je levnější redesign než SEO na stávajícím webu.

Kdo píše obsah. Když texty píšete vy, ušetříte podstatnou část. Když je má psát dodavatel, počítejte 1 500 – 4 000 Kč za článek.

Jak poznat předražené nebo špatné SEO

Garance prvního místa. Pořadí ve vyhledávání určuje Google podle stovek faktorů, které nikdo zvenčí neovládá. Kdo garantuje pozici, buď neví, co dělá, nebo počítá s tím, že to nebudete kontrolovat.

Report bez obchodních čísel. Když měsíční report obsahuje jen grafy pozic a „počet optimalizovaných klíčových slov”, ale nikde není, kolik lidí z vyhledávání přišlo a kolik z nich poptalo, je to problém.

Žádný přístup do Search Console. Data o vašem webu patří vám. Kdo vám k nim nedá přístup, má co skrývat.

Smlouva na 24 měsíců s výpovědí na půl roku. Šest měsíců je rozumné minimum. Dvouletý závazek s dlouhou výpovědní lhůtou chrání dodavatele, ne vás.

Nákup odkazů v balíčcích. „500 zpětných odkazů za 3 000 Kč” je nejrychlejší cesta k penalizaci. Kvalitní odkazy se nedají koupit v balíku.

Nikdo se vás nezeptal na obchod. Kdo začne optimalizovat, aniž by věděl, kdo jsou vaši zákazníci a co vám vydělává, optimalizuje naslepo.

Kolik SEO stojí, když si ho děláte sami

Nula korun a spousta času. Pokud máte trpělivost, tohle zvládnete:

• Profil firmy na Googlu a recenze — největší dopad, žádné náklady.
• Vlastní titulek a popisek na každou stránku.
• Stránka na každou službu.
• Zmenšení obrázků a zrychlení webu.
• Registrace v Search Console a Seznam Webmasteru.

To je zhruba 60 % užitku. Vyplatí se k tomu koupit si jednu až dvě hodiny konzultace (1 000 – 3 000 Kč), abyste nedělali něco zbytečně nebo špatně. Nejlevnější SEO, jaké existuje.

Kdy se SEO nevyplatí

Abych byl férový:

• Máte plno a nechcete růst. Pak stačí profil firmy.
• Váš obor se nevyhledává. Ověřte si v našeptávači Googlu, jestli lidé vaši službu vůbec hledají.
• Potřebujete zakázky tenhle měsíc. SEO je pomalé. Na rychlý výsledek je placená reklama.
• Nemáte rozpočet aspoň na šest měsíců. Tři měsíce SEO nemá smysl začínat.

Jak si spočítat, jestli se to vyplatí

Jednoduchá úvaha:

Kolik vám vydělá jedna zakázka? Kolik jich potřebujete měsíčně navíc, aby se SEO zaplatilo? Je to realistické číslo pro váš obor a lokalitu?

Pro řemeslníka s průměrnou zakázkou 8 000 Kč a měsíčním SEO za 7 000 Kč stačí jedna zakázka navíc měsíčně. To je obvykle dosažitelné.

Pro kadeřnictví s průměrnou útratou 900 Kč je to osm nových zákaznic měsíčně — taky dosažitelné, ale spíš přes profil firmy a recenze než přes klasické SEO.

Když vám vyjde, že byste potřebovali ztrojnásobit obrat, aby se to zaplatilo, začněte něčím levnějším.

Shrnutí

Realistický rozpočet pro malou firmu: audit za 6 000 – 15 000 Kč, pak buď jednorázová optimalizace za 15 000 – 30 000 Kč, nebo měsíční spolupráce od 7 000 Kč s výhledem na šest měsíců.

Před podpisem si ověřte tři věci: kolik hodin za to dostanete, jestli budete mít přístup do Search Console a co přesně je v měsíčním reportu.

Chcete vědět, co by SEO stálo u vás? Napište mi adresu webu — podívám se na něj a řeknu, kde jsou příležitosti a jestli se do toho vůbec vyplatí jít.